Наши статьи

14 февраля

Pressfeed: Восемь лучших книг по психологии, которые должен прочитать каждый пиарщик

Знание основ психологии необходимы любому специалисту в области PR. Они не только помогают в нашей профессиональной деятельности, но и позволяют повысить личную эффективность, справиться со стрессами. Специально для Pressfeed Филипп Гуров, управляющий партнер PR-агентства «Гуров и партнеры», подготовил список лучших книг по психологии, которые пригодятся в работе пиарщику.

Карл Густав Юнг. Человек и его символы

Как такое возможно, что целая нация «сходит с ума», вдруг возрождает старинную символику и древние религиозные ритуалы, начинает чудовищную войну. До появления гитлеровской Германии в это было сложно поверить. Сегодня человек прошлого жив в нас в такой степени, какая нам и не снилась. Мир вокруг нас пребывает в состоянии «шизофрении». Судьбы народов заключены в суммарном результате индивидуальных психических перемен.

Думаю, именно прочтение этой книги в восьмом классе определило мой интерес и к психологии, и к общественным коммуникациям.

PR-специалисты часто говорят об использовании архетипов в рекламе и управлении общественным мнением. Полезно ознакомиться с первоисточником. Тем более что последняя прижизненная книга Юнга рассчитана на широкую аудиторию и читается на одном дыхании.

Маргарет Марк, Кэрол С. Пирсон. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Как продраться «сквозь узкое горло мутной бутыли рекламного шума»? Как рассказать о бренде так, чтобы потребитель его запомнил и выделил в своем мировосприятии с непреходящим желанием обладать продукцией или услугами?

Применение архетипов позволяет использовать при создании индивидуального бренда характерные типичные свойства большой группы людей. Архетипы — тот самый отсутствующий элемент, который помогает значительно повысить эффективность коммуникаций.

Марк и Пирсон развивают идеи Карла Густава Юнга. Но в отличие от классика, в их книге содержатся практические и четкие рекомендации. За последние десять лет я лично не раз обращался к этой книге, такой подход показывал очень хорошие результаты в политических коммуникациях в нашей стране.

Ольга Лукина. Бизнес и/или любовь

Эта единственная книга российского автора в списке. Увы, большинство современных книг по психологии для предпринимателей критики не выдерживает. Это как в том анекдоте про коуча из Беверли-Хиллз, который советует человеку в Магадане выйти из зоны комфорта.

Книга Ольги Лукиной — другая. Это шесть кейсов из практики врача-психотерапевта, много лет работающего с людьми из бизнеса. Она будет интересна российским читателям, в первую очередь, своей честностью, а также применимостью к нашим реалиям. Здесь нет рассказов о быстрых и безболезненных способах решения жизненных проблем, и не все истории кончаются хеппи-эндом, — некоторые люди остаются в своем сценарии, чтобы продолжить выстраивать психологическую защиту через власть и деньги. Но каждому из героев книги, местами превращающейся в документально-художественное (которое читается почти как детектив) произведение, ты искренне сопереживаешь, пытаешься понять, как бы сам действовал в тех или иных условиях.

Филипп Гуров, управляющий партнер «Гуров и партнеры»

В одном из интервью автор рассказывала, что адресовала книгу лидерам — людям, для которых движение является эквивалентом жизни, которые хотят прожить свою жизнь полно. На мой взгляд, аудитория книги шире, она будет полезна каждому, кто хочет развить свой эмоциональный интеллект, для кого актуален вопрос эффективности в бизнесе и в личных отношениях.

Джим Лэр и Тони Шварц. Жизнь на полной мощности

Одна из самых необычных книг по тайм-менеджменту. Авторы много лет работали с профессиональными спортсменами, консультировали отряды ФБР по освобождению заложников, службы судебных приставов и медиков-реаниматологов. А затем начали помогать бизнес-структурам. Оказалось, что «требования к обычным людям, выполняющим самую обычную работу, намного превосходят требования к любым профессиональным спортсменам».

Главная идея книги в том, что энергия, а не время является «главной валютой эффективности». Все, что мы делаем — от прогулки с детьми до общения с коллегами и принятия важнейших решений, — требует энергии. Это утверждение кажется очевидным, но именно об этом мы все время забываем.

Лэр и Шварц разработали собственную методику управления энергией. Мне наиболее интересной показалась мысль, что, нащупав собственные базовые ценности, можно не только получать удовлетворение от собственной работы, но и серьезно увеличить эффективность собственной жизни. Возможно, вам покажутся более интересными другие идеи авторов.

Генри Тодд: Умри — но сделай. Важные дела каждый день

Одна женщина спросила, какая земля в мире самая ценная? Кто-то назвал Манхэттен, нефтяные месторождения на Ближнем Востоке и золотые прииски в Южной Америке. Все они ошибались. Самая ценная земля на свете — на кладбище. Именно там покоятся все ненаписанные романы, не начатые деловые проекты, разорванные и невосстановленные отношения между людьми и все то, что однажды было отложено на завтра. Но однажды оно не наступит.

«Умри пустым». В тот день автор записал эти два слова в своем блокноте. С тех пор они стали его девизом.

Книга Генри Тодда — одна из самых вдохновляющих книг по психологии, которые мне довелось читать. Наши возможности, запас времени и энергии — ограниченны и необратимы. Автор помогает выработать новый стиль мышления и ежедневно раскрывать себя с лучшей стороны.

Многие примеры и советы будут близки специалистам по коммуникациям.

Эндрю Ньюберг и Марк Роберт Уолдман. Как Бог влияет на ваш мозг

Можно ли силой мысли менять реальность? Откуда у нас появляются представления о Боге? Как устроен мозг атеиста и мозг верующего? Что происходит с мозгом во время молитвы, медитации и мышления?

Известные нейробиологи (к слову, один из авторов — атеист) рассказывают об экспериментах и открытиях и предлагают методы улучшения работы мозга и достижения гармонии и взаимопонимания в отношениях с другими.

Авторы пишут: «Если присмотреться повнимательнее к нейрологическим принципам, лежащим в основе большинства духовных практик, мы обнаружим, что преимущества для здоровья, связанные с молитвой и медитацией, могут быть достигнуты с помощью деятельности, никак не связанной с религией. Несомненно, медитация — один из лучших способов усовершенствовать нейронные функции мозга, но существует еще семь „техник“, о внедрении которых в жизнь стоит задуматься».

Джон С. Бек, Митчел Уэйд. Доигрались! Как поколение геймеров навсегда меняет бизнес-среду

Дети проводят за видеоиграми больше времени, чем даже за традиционным телевизором. В США, да и, пожалуй, уже во всем мире, сформировалось целое поколение, выросшее с видеоиграми.

Сейчас геймеры, «заигравшееся» поколение, как их называют авторы книги, пришли в бизнес, принимают управленческие решения, общаются с другими людьми. Чего же ждать от этих людей, что дальше будет с геймерами и всеми остальными?

Главный вывод авторов: игра — это серьезно. Понимание феномена игр и его влияния на деловой мир будет полезно любому специалисту по коммуникациям.

Манфред Шпитцер. Антимозг: цифровые технологии и мозг

Включение этой книги в список может показаться очень странным. Но, на мой взгляд, она обязательна к прочтению всем специалистам по коммуникациям. Часто мы слишком сильно полагаемся на новые технологии, а постоянная работа в интернете не самым лучшим образом сказывается на интеллекте.

Автор не является противником прогресса. Он призывает к осторожному отношению к техническим новшествам. Меня шокировала история про педоскопы. Только в США в период с середины 20-х до середины 50-х годов прошлого века в обувных магазинах установили более 10 тыс. таких рентгеновских аппаратов. С помощью них можно было рассматривать кости стопы. Причем ставили их в основном в детских отделах, для привлечения внимания. Удивительно, что даже после трагедии в Хиросиме и Нагасаки, когда опасность излучения стала очевидной, эти приборы еще долгое время продержались в магазинах.

Последние Статьи

Все статьи